手握腾讯4亿用户,“全民K歌”往哪走?

手握腾讯4亿用户,“全民K歌”往哪走?

所谓“大树底下好乘凉”,在不少互联网创业者看来,要想获取数亿的用户可能还是天方夜谈谭,但是在腾讯内部,一些可能还不是很多人了解的产品,却凭借着精准的受众人群,悄然成为“独角兽”级别的互联网产品。在大家对腾讯旗下拥有超过2亿注册用户的明星产品《王者荣耀》倍加羡慕的时候,腾讯旗下另一款低调的产品“全民K歌”注册用户数则已经达到4.6亿。这样一款手握巨量用户的细分领域应用,在腾讯内部未来将会如何发展,无疑成为了业界关注的焦点。

靠00们后“唱”出来的应用

据全民K歌公布的大数据显示,年轻一代是K歌的绝对主力军。全民K歌产品总监李纯在接受采访时就表示:“K歌用户基本覆盖了全年龄层的用户,大学生和中学生13岁-22岁年龄段占据将近70%,所以全民K歌是以年轻用户为主,覆盖全年龄段的产品,这也符合网络产品特征。另外我们产品里大叔大妈以及刚刚退休的这一层人也特别活跃。”在业内人士看来,全民K歌这种借助兴趣社交发展起来的“老少皆宜”应用,具有极强的用户粘度。数据显示,全民K歌上线3年以来,用户月度留存达到76%。

在满足用户对“K歌”这个“刚性”兴趣需求后,全民K歌在社交属性方面的优势也成为了其能够获得巨量用户的法宝。李纯告诉记者,在互动层面,全民K歌也不断进行改进与创新。从最初的私信合唱功能、举办官方大赛、开设直播再到近期的在线歌房、短视频功能,都传达出这款K歌软件在社交属性的延伸上所进行的尝试。

未来生态硬件O2O一个都不少

手握超过4亿的用户,全民K歌如今通过“K歌”这个看似简单的应用场景,已经成为了一个“独角兽”级别的应用,而未来如何继续“K”下去则成为了腾讯甚至整个业界都关心的事情。

“围绕唱歌,全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟在接受采访时介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”作为拥有腾讯基因的一款互联网应用,全民K歌在平台生态和内容生态方面可谓独具优势,但是在硬件生态和O2O生态上,无疑需要更多的探索。

据南方日报记者了解到,就在9月1日,首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助,点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外,全民K歌自助店还会根据场地配备4-8人K歌房,更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外,店内还专门设计了功能区,提供咖啡、小食、弹珠机等,为到店用户打造全方位的娱乐体验。业内人士分析认为,全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法,带来行业的变革。

南方日报记者 叶丹

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