敢为年轻,“豹”速度屡创奇迹

当下,市场年轻化之浪依然奔腾不止,而在国内,汽车品牌对于年轻消费群体的发力也有目共睹,奇瑞无疑是其中的佼佼者。

 

就在前段时间,奇瑞第一届 “星空汇” 在一场关于年轻、创业、成功的对话中结束,星空汇带给年轻人的,不止是一辆车,还有追梦赤子心。



明范儿采访奇瑞汽车营销公司副总经理范星先生


从早年的QQ开始,奇瑞就始终如一的和年轻人站在一起,更通过多种年轻、活力、时尚的营销方式,以实用产品丰富年轻人生活,以正能量理念和行动鼓舞年轻人追求梦想,到如今推出的艾瑞泽5。

 

自去年3月上市以来,艾瑞泽5喜讯频传,单月销量连续过万,上市17个月更是突破20万辆大关,刷新历史上中国品牌最快增速20万辆的纪录,以 “豹” 发速度迅速在市场中 “抢滩” 成功,写下属于艾瑞泽5浓墨重彩的一笔。

 

20万来源于20万个车主,这里面最重要的意义是来源于20万年轻车主对奇瑞的认可,对于奇瑞转型的认可,以及对艾瑞泽5有意的产品与信赖。


艾瑞泽5我们定位为 “高品质超省宽适家轿”,艾瑞泽5本身的产品值跟消费者需求完美契合在一起。


 

年轻人占新车用户比例的份额也逐步提高,大概过去3年里面,85后的年轻人群占比提升超过10%,增值非常高。怎么样抓住这一部分未来社会最主力的人群,显然也是发展路上,奇瑞要面对的考验。


能够赢得20万车主的青睐,除了 “为年轻而生” 的品牌理念,更离不开强大的产品力支撑。

 

2017年初,艾瑞泽5以新规程实施以来56.24分的最高分,荣获C-NCAP五星安全认证,进一步印证了“高品质超省宽适家轿”的非凡实力。

 

20万销量,代表着艾瑞泽5记录着这20万个年轻人背后的故事,每一个都承载着青春的梦想。与以往的产品体验活动不同,“星空汇” 此次打造出一个汇聚思想的平台,让年轻人彼此间思想碰撞、交流,分享彼此最真实的经历,将故事与情怀娓娓道来。

 


“星空汇” 是一场关于年轻、成功、选择的对话。艾瑞泽5带给年轻人的东西,除了一辆车,还有更多关于创业,甚至关于人生的深层思考。

 

人气偶像郑恺,讲述了在没有聚光灯之前的十年间,在巨大的压力面前如何坚守初心、并不断寻求自我突破、厚积薄发的星路历程;蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠则以女性视角,讲述了她从北大学霸、到跨国企业高管,从全职辣妈到中国估值最高的母婴平台创始人,让人生的每个角色都有声有色的成长经历;著名足球运动员、中国队前队长李玮锋,作为代表中国队参加国际A级赛事最多的球员,现场分享了无数荣誉加身的背后,那些常人无法想象的汗水与付出的故事。

 


为什么选择郑恺这样的明星做艾瑞泽5的形象代言人?

 

范星强调,除了郑恺本身作为明星带来效应以外,更重要的,他和我们车型的气质相关联,颜值与实力并存。

 

再一个,郑恺和我们用户的类型共同。他原来也没有很过多家庭背景,也是通过自己的努力,在过去十年来,一步步成长起来的,他在荧屏中的形象就是邻家男孩,邻家哥哥,很朴实。

 

实际我们的艾瑞泽5用户就是那群通过自己的不断奋斗,也就是一个普通的年轻人,但是他会收获属于自己的那一份成功。

 

跳出 “就车论车” 的模式,用嘉宾讲故事的方式,引起听众的共鸣,从而赢得大家的关注与认可,可以说艾瑞泽5让人眼前一亮。

 


未来艾瑞泽5还将继续把更多精彩的产品带给年轻消费者,以 “星空汇” 展示出奇瑞营销方式的转变为新的起笔,奇瑞未来的市场表现值得期待。


【明范儿】

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