2017视听新媒体蓝皮书:视频市场规模达609亿元,付费模式发展迅速


《2017视听新媒体蓝皮书》显示,2016年,在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年8月,网络自制视听节目播放量同比增长180%,流量占比从2015年的8%增长到14%。

文 | 张雪娇 

来源 | 中国新闻出版广电报


在新技术应用的推动下,视听化正成为互联网传播的一个重要演进趋势,视听无处不在、无时不在。


日前,由国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司共同编著的《中国视听新媒体发展报告(2017)》(以下简称《2017视听新媒体蓝皮书》)发布。报告显示,随着视听新媒体行业管理进一步优化,行业发展日趋规范,随之而来的是优秀内容不断产出,网络视听服务正向跨平台、多终端、全媒体的大融合时代迅速迈进,视听新媒体与传统媒体融合发展,给从业者以及受众带来了无限可能性。


媒体融合向纵深推进


“传统媒体与新兴媒体的融合发展,是近两年视听新媒体领域发展的一大亮点。”采访伊始,国家新闻出版广电总局发展研究中心党委副书记、《2017视听新媒体蓝皮书》常务副主编崔承浩便向《中国新闻出版广电报》记者说道。



的确,当前中央、省级和地市级媒体都积极探索传统媒体与新兴媒体的融合发展。《人民日报》打造“中央厨房”推动采编流程再造,截至2016年年底,其客户端累计自主下载量达到1.54亿次。新华社瞄准打造“网上通讯社”,制定了新华网、新华社客户端“双轮驱动”战略规划,推动一线记者文字、图片、音视频的“三位一体”,截至2016年年底,其客户端累计下载量达1.8亿次。中央电视台“三微一端”的新媒体立体传播矩阵也已经形成,截至2016年年底,其“央视影音”客户端下载量5.5亿次,“央视新闻”客户端下载量4195万次、微博粉丝量4700万、微信公众号订阅量680万。


同样,省级和地方广电机构围绕“采编流程再造”“平台建设”和“内容建设”3个核心,正在“做增量”的基础上“改存量”,朝着传统媒体与新兴媒体“融为一体、合而为一”的方向发展。


精品自制内容高速增长


《2017视听新媒体蓝皮书》显示,2016年,在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年8月,网络自制视听节目播放量同比增长180%,流量占比从2015年的8%增长到14%。


“网络自制节目的快速发展,其背后反映的是近年来以‘影像’为主的内容市场十分繁荣。”在崔承浩看来,这也得益于近年来党中央和总局的高度重视,网络视听文艺工作的方向更为明确、路径更加清晰、措施更为得力,使得资本与专业人才均以前所未有的热情涌入了网络自制节目领域,从产业链源头推动了网络自制视听节目从“野蛮生长”向“有序成长”发展。



2016年,爱奇艺先后上线《奔跑吧兄弟》《老九门》等内容,其中,自制剧《老九门》自播出后便成为史上首部破百亿播放量的网剧。而热门IP网剧《他来了,请闭眼》成功“反输出”一线卫视平台,作为第一出品方的搜狐视频在网络上线的同时,该剧也在东方卫视同步播出,这是国内首部由网络平台主投,成功登陆一线卫视的影视剧集,标志着搜狐视频为代表的网剧平台已经从单纯的播放平台实现了向创作、输出平台的转型。


另外,崔承浩指出,2016年涌现出多部精品力作,有展现优秀共产党人责任与担当的《红色气质》,有展现普通人追梦故事的《无悔的青春》,还有深入挖掘人们友爱互助、关注留守儿童等弱势群体感人故事的《唱给妈妈的歌》《幸福小院》《乒乓少年》等。


在崔承浩看来,近年来网络自制节目内容表现出了旺盛的生命力和强劲的发展动能。在旺盛的市场需求的引导下,视频网站正成为网络自制内容创作生产的主推力量。


资源整合愈加频繁


近年来,随着互联网视听节目服务行业资本运作愈加频繁,互联网视听服务越来越向具有强大资本实力的互联网企业集中,集约程度日渐加深。


其实,2015年,以阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆为标志,视频网站前三名——爱奇艺、优酷和腾讯视频悉数归属BAT互联网巨头,视听资源及市场便愈加集中。除网络视听的“存量资源”纳入BAT体系外,BAT又瞄准网络视听领域的“增量资源”开放,比如围绕直播、短视频、虚拟现实等新兴业务,不断通过投资、入股等方式,接入并布局互联网视听新兴业务,并纷纷成立影视公司、发行公司等,购买网络文学版权,通过全产业链布局实现资源的优化整合。


另一方面,广电机构及其他主流媒体正以联盟化的形式,形成以新闻为主打的视听节目领域新力量。2016年2月19日,人民日报社、新华社、中央电视台三大主流媒体均推出新的新媒体产品及联盟策略,除此之外,湖北广播电视台“长江云”平台、广东广播电视台“触电新闻”融媒体平台等,均形成对省内新闻资源的整合。


“视听新媒体是资源聚集性产业,内容与渠道的联合、打通将让视听新媒体领域的资源更加集中、配置更加灵活、动能更加强劲。”崔承浩说道。


付费模式快速发展


2016年,中国在线视频行业全面进入发展快车道。数据显示,2016年,我国在线视频市场规模达到609亿元,同比增长56%。截至2016年年底,我国网民规模达7.31亿,其中网络视频用户规模达到5.45亿,占网民总数的3/4。



数据显示,2016年,爱奇艺、优酷、腾讯视频等主要视频网站付费会员数量增长明显,均宣布有超过2000万的付费会员。截至2016年9月,35.5%的网络视频用户有过付费观看视频的经历,比2015年增长89.8%,实现了近几年内的快速增长。


另据中国网络视听节目服务协会数据调查显示,83.3%的用户因为“想看的内容必须付费才能看”选择付费;69%的用户因为“片源多、可观看更多付费内容”选择付费;77.3%的付费用户是因为免广告才选择收看付费内容。此外,影院热映新片、独播网络大电影是用户最愿意付费的内容,60%以上的用户愿意为之付费;近50%的观众愿意为独播网络剧、电视热播剧付费;愿意为独家自制综艺节目、动漫、体育节目/直播等付费的用户比例分别为35.9%、31.4%和26.2%。


“可见,越来越多的用户愿意为好内容买单,视频付费的习惯正逐渐养成。”崔承浩指出,“2016年付费收看业务快速发展,一方面是主要视频网站通过投资热门剧进行差异化发展吸引了付费用户,另一方面是影视版权方逐步缩短了窗口期,视频网站成为电影发行的重要付费播出平台。


在崔承浩看来,内容仍是付费业务快速发展的第一驱动力,视频网站会员数的迅速增长来自于用户对热播、精品以及独播内容的追捧。付费环境会促进网络剧产业升级,使制作方更为精准地投入优质内容制作,而制作的精品化也决定了付费用户的增长数量。


 


相关推荐
热门推荐
  • 王心凌再被曝私密照最新尺度极大

    在爱情中总会遇到几个渣男,但是身为娱乐圈的明星就是大祸上身了,对于王心凌私密照外泄已不是第一次了,艺人王心凌25日被爆出私照流出,有网友指称在粉丝专页"靠北女友"上,有她身穿白色小可爱、桃红色内裤的照片,当时手遮着脸正在睡觉。。事实上,这已......

    2017-07-27 03:24:47

    分享
  • 玛丽亚凯莉暴肥到120公斤!穿高跟鞋走路困难

    玛丽亚凯莉暴肥到120公斤!穿高跟鞋走路困难,花蝴蝶 玛丽亚凯莉 高跟鞋 海豚音......

    2017-07-27 03:20:52

    分享
  • Running man光洙生日快乐!

    Running man录制的时候老虎在拍摄现场给李光洙过了32岁的生日,光洙1985年7月14日,出生于韩国京畿道南扬州,在Running man中作为7年的固定班底,给我们带来了非常多的节目经典角色,从诬陷者,背叛者,长颈鹿,.........

    2017-07-22 04:03:21

    分享
  • 粉丝自制《复仇者联盟3》海报打开方式;官方概念图流出

    备受期待的漫威电影《复仇者联盟3:无限战争》集结了超过六十多位漫威超级英雄。日前在圣地亚哥国际动漫展,官方终于公开了一张宣传图不过却少了不少人。在这次公开的这张小海报当中出现了钢铁侠、卡魔拉、螳螂.........

    2017-07-23 08:47:03

    分享
  • 粉丝自制《复仇者联盟3》海报打开方式;官方概念图流出

    备受期待的漫威电影《复仇者联盟3:无限战争》集结了超过六十多位漫威超级英雄。日前在圣地亚哥国际动漫展,官方终于公开了一张宣传图不过却少了不少人。在这次公开的这张小海报当中出现了钢铁侠、卡魔拉、螳螂.........

    2017-07-24 03:36:57

    分享
  • 除了诺兰这个活招牌,《敦刻尔克》还有一个“鲜肉团”

    《敦刻尔克》口碑释放后,好评到可以说是炸了。据悉,诺兰采用非线性叙事手法,利用海陆空三线同时展开叙述,将现代叙事方式与经典拍摄方式完美结合。这部电影用IMAX 65毫米和65毫米大画幅胶片进行拍摄。除了功.........

    2017-07-23 08:47:42

    分享
  • 组图丨权游登上《时代》封面,太惊艳!

    《权力的游戏》第七季倒计时两天。这部在2011年横空出世的奇幻美剧,已经成为世界上最受欢迎的电视剧,没有之一。超过170个国家引进了《权力的游戏》,在各个平台上都有数以百万计的观众,在各个颁奖典礼上拿奖.........

    2017-07-23 03:46:58

    分享
  • 《我的前半生》,我用PPT表述那些经典台词!

    最近,又一部电视剧火爆荧屏——《我的前半生》。说实话,刚刚听到这个名字时,燕归来以为是末代皇帝溥仪写的那本自传《我的前半生》拍成了电视剧。但看后发现并非如此,只是名字相同罢了,这是一部现代都市言情.........

    2017-07-24 14:11:42

    分享
  • 《绣春刀2》2天6300万 曝情感特辑解密角色

    《绣春刀2》2天6300万 曝情感特辑解密角色,绣春刀2 雷佳音 绣春刀......

    2017-07-21 13:21:12

    分享
  • D.L《单向人生》MV上线 首度采用3D人脸技术

    D.L全新单曲《单向人生》全网正式首播,歌曲如流水行云般的动人旋律让我们回到初心,用最单纯的声音表达生命的感受。今日,D.L《单向人生》MV也正式全网上线。......

    2017-07-28 13:20:37

    分享
  • 王心凌私房照曝光,是炒作?

    谈恋爱分手本身是一件很正常的事情,但是最近发生的一件事情也太令人生气了,据知王心凌的私密照被流出,据说是分手不到半年的前任姚元浩爆出的,而且爆出之后姚元浩还并没有道歉,一句对不起都没有,所以就连王.........

    2017-07-29 03:39:19

    分享
  • 两代女神同台拼脱口秀 到底憋了多少话

    每年一些宅男们都会浩浩荡荡的举办一场女神大赛而每年女神的候选者里都少不了这一位要知道柳岩一出 宅男血槽必空但那毕竟受众更年轻化不信你问问你爹?他知道女神大赛吗?你爹的回答一定是“不知道” 但是你爹认.........

    2017-08-13 08:53:48

    分享
  • 《敦刻尔克》:足够震撼,却不够感人

    这个7月,重启的《蜘蛛侠:英雄归来》,诺兰大神的《敦刻尔克》,口碑系列之作《猩球崛起3》,每一部都是很多人期待的片子,然后,三部都不能马上看到,而是要等到9月,这就越发吊人胃口了不是?而且,诺兰这次.........

    2017-07-29 13:36:28

    分享
  • 他走了,一代人的摇滚青春也结束了;歌迷的留言,心碎到泪目…

    瑾以其代表作之一,《In the end》开篇,纪念一代摇滚灵魂。凌晨两点多,BBC发出报道:美国知名乐队林肯公园主唱查斯特·贝宁顿在家中上吊自杀,年仅41岁。消息一出,震惊乐坛。但,仍无法相信这是真的!林肯公.........

    2017-07-23 08:47:38

    分享
  • 姚元浩旧爱隋棠回应王心凌私照外泄事件:保护女生

    据台湾媒体报道,王心凌爆发内裤私密照外流,姚元浩承认是他拍的,但绝对不是他散布,此事引起一阵风波。隋棠26日出席某品牌活动,她说"要保护女生,这件事不要再说了,媒体不要再报导了,这样才可以保护心凌。"隋棠和姚元浩交往8年,分合多次,中间历经......

    2017-07-27 03:24:45

    分享
  • 王晶新片《降魔传》定档国庆 赞张雨绮摄人的美

    王晶新片《降魔传》定档国庆 赞张雨绮摄人的美,张雨绮 降魔传 王晶......

    2017-07-27 03:20:57

    分享
  • 她是胡歌想娶的女人,一向毒舌的金星也忍不住称赞她前途无量!

    女主王晓晨也趁着开拍前的宝贵假期于近日赴美国探亲度假,好为新剧的角色“放松充电”,准备以最好的状态迎接这部剧!因为这次为新剧充电的美国旅行,王晓晨还成了一回胡歌的绯闻女友,被一些媒体爆胡歌选择留学.........

    2017-08-12 17:57:21

    分享
  • 乐嘉带女徒步引争议网友众说纷纭

    乐嘉带女徒步引争议:近日,主持人乐嘉连发3条微博分享与女儿,首次参与沙漠徒步的活动的过程,乐嘉的女儿(灵儿)年仅4岁,她需跟大人一样徒步行走相同的距离,4天走完76公里,平均每天近20公里,此事引起网友的热议。8月10日,乐嘉晒出他带4岁女......

    2017-08-13 03:22:53

    分享
  • 【今夜九点半·闻趣】这次真服了,我的婶儿!

    澳大利亚喜剧演员Celeste Barber2016年因模仿明星们社交网络上的照片走红。她摆出同样的动作,以同样的角度进行自拍。近日,Celeste Barber又发布了新的模仿照,让人忍不住笑岔气。那好吧,我服了!!!!来源:.........

    2017-07-30 05:40:34

    分享
  • 钱冬旎加盟《我们的青春期》 出色演技令人期待

    钱冬旎加盟《我们的青春期》 出色演技令人期待,我们的青春期 钱冬旎 请回答1988......

    2017-07-27 18:20:52

    分享
换一换
AD